html模版賈乃亮《好笑頭條君》:“互聯網+”的文化突破
轉眼之間,2015年隻剩下最後的十來天,各大媒體之間的年終盤點也在陸續進行。不久前,一篇名為《過去一年,互聯網對電視劇行業帶來這四大變革》的文章,談到互聯網對電視劇行業的推動,隻有宣發、IP獲取、全產業鏈開發等方面,而對於內容制作、演員等環節影響甚小。

其實,從今年3月的兩會開始,“互聯網+”就是今年最重要的主流詞匯,而到瞭年尾,到底互聯網給各行各業“+”出瞭什麼?值得掰開瞭聊聊。

油煙處理設備

眾籌:改變內容制作方式

由於一直關註電影、電視劇、綜藝,在互聯網+文化娛樂產業碰撞出來的各個理論緯度中,最值得期待的是眾籌。

這裡想說的,不是股權眾籌,也不是團購式的眾籌,而是專指在視頻內容創造過程中的一種思維,體現形式不限於項目眾籌。因為在眾多改變中,隻有眾籌,是一個真正進入到文化娛樂內容制作過程的思路。

雖然《瑯琊榜》大熱,但顯然,梅長蘇的火爆和互聯網方式無關,後來刷爆朋友圈的什麼“黃金分割線構圖”、“考究的著裝和臺詞”都隻是傳統制作模式做到極致的產物。它還是沒有脫離傳統節目制作拍完後買斷式的售賣、選角也有撞運氣的成分。觀眾在大愛之後,除瞭將主演捧上天,觀眾的口碑和內容對《瑯琊榜》的劇本身毫無影響。

所以,能體現“互聯網+”的,應該是這麼幾個思路:1、內容邊拍邊播,這才有可能實現根據受眾評論調整劇本和演員﹔2、觀眾能夠參與,能融入到劇集正片當中﹔3、收益有巧妙的內容植入,而且能從觀眾手上收錢,而不是依靠高額的版權費支撐。

文化眾籌:讓觀眾決定一切



當然,要達到理論的層次很難。接下來想說的眾籌,也隻是在這些方向做出瞭一個試探,還好這樣的嘗試本身效果有些潛力。

集中在文化娛樂產業當中的眾籌平臺,應該要算今年9月上線的優酷眾籌瞭,雖然模式上和京東眾籌之類的沒區別,但項目類型相當集中,全部都是和視頻內容相關的。排除掉一些節目周邊的項目,也先不看一些節目的線下見面會眾籌,有幾個項目值得一提。

首先是北京當代芭蕾舞團演出的舞臺劇《蓮》,這個被譽為中國最性感的舞臺劇改編自《金瓶梅》。這個項目是優酷廚房油煙處理眾籌最早期的一批,模式很簡單,其實就是賣票。而真的體現眾籌精神的,就是如果不眾籌成功,這劇就真的不演啊。《蓮》的女主演馮琳舒在11月成功演出後就表示,就是眾籌,圓瞭他們把《蓮》帶回北京的夢。

這個項目值得一提的是,眾籌為內容本身選擇瞭觀眾,內容是否成行,是互聯網的方式(眾籌)決定的。而接下來這個項目更純粹一些,通過眾籌找群演。

以前的群演都是通過“群頭”統一去找,油煙處理機沒什麼區別,而《忍者校園》的眾籌,就是1元錢就可以參與群演。根據說明,這就是一個95後學生創作的網絡魔幻校園劇,內容看起來也屬於有可行性,每一段時間招募下一集的金牌龍套。

更進一步的,則是賈乃亮主持的搞笑綜藝《小亮亮@好笑頭條君》,眾籌從11月5日開始,最高的檔次,是99999元限量2人,獲得與明星演對手戲的機會。之前還在擔心這麼高的價格是不是有點高,結果2個名額第一天就被搶光。還有999元出演黃金龍套、可以為節目角色命名等。這些內容本身,才是可以保証觀眾對最後形成的內容產生實質影響的。源自如此高的價格定位,好笑頭條君的眾籌總金額在優酷眾籌平臺目前排名第一。

其實,前段時間也看到瞭這個節目的另一種眾籌思路,就是眾籌段子,節目本身的結構就是明星演繹段子,而段子的來源進行開放眾籌,投稿還有紅包拿。

當然,這些節目對“互聯網+”的涉入之所以能這麼深,還是因為節目本身的結構和性質。但開放眾籌本身,才是調動粉絲經濟的一個方向。

要說同樣的思路來改造油煙異味處理機目前的電視劇制作,還有點困難。不過,依然可以發散想象一下,以《何以笙簫默》和《盜墓筆記》為例,拍攝前,兩者小說的粉絲都不算少,對於投資方和粉絲,都是一錘子買賣,全看制作方的誠意和一點點運氣。但結果不是粉絲可以左右的。如果改變著名IP,為什麼就不能眾籌票選一個主演、眾籌一個橋段或者眾籌一個結局呢?

隻要願意去想,也不是不可能。


181466|||L_27315158|||賈乃亮《好笑頭條君》:“互聯網+”的文化突破|||2015年12月14日16:39

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