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劉小雨/文三個月700萬部的銷量，OPPO R9系列驚呆瞭整個智能手機圈。從IDC發佈的2016年第二季度全球手機市場份額調研報告看，OPPO的表現也異常搶眼，其出貨量實現同比136.6%的增長，全球智能手機出貨量位列第四。
在這個值得歡呼的時刻，OPPO內部卻喊出盛世危言，“擔心夥伴們忘瞭使命和初心，沒有更好的產品來回饋用戶的信任與支持。”
OPPO以黑馬形象亮相全球智能手機出貨量top5榜單，市場有很多聲音將其歸結為OPPO強大的線下渠道滲透力，誠然，渠道是一方面；但在當下如此激烈的市場競爭中，恐怕是要使出組合拳才能贏得市場份額，這其中不僅包含瞭銷售、更包含產品本身。
2016年第二季度OPPO出貨量同比增長136.6%
*數據來源：IDC
OPPO新氣象靜電機出租
實際上，變化起於2015年下半年。IDC的數據顯示，2015年Q4 OPPO亞太區的市場份額已經達到10%，出貨量的達到1100多萬部；而Q1之時，其該區市場份額還不到6%。
這傢稍顯神秘的手機廠商，此前為媒體所津津樂道的是其在二三線甚至以下城市渠道的滲透與把控，這也為其銷售做出巨大貢獻。但是近期有調研數據顯示，自2015年下半年開始，OPPO新竹靜電機出租在一線城市的市場份額大幅提升。
具體來看，其在上海的市場份額逐步攀升，從此前不到10%的市場份額到目前超過15%；而綜合北上廣深南京的數據，其增長勢頭依然。
將時間跨度縮小，聚焦在2016年一季度和二季度，整體而言，OPPO線下市場Q2比Q1增長瞭2.1%；北上廣深四大城市的增長幅度都超過瞭OPPO線下整體增長率。其中一線城市廣州Q2與Q1的增幅達到瞭3.61%，市場份額超過12%；OPPO深滬的市場份額在今年二季度都超過10%，相比Q1，深圳實現瞭3.54%的增長，上海實現2.95%的增長；北京的市場份額在二季度接近10%，實現瞭2.53%的增長。
Counterpoint的James Yan撰寫的報告中提到，2016年6月，OPPO的銷量使其成為中國市場最搶眼的品牌，其數據顯示2016年6月R9的市場占有率位列中國市場第一，“OPPO集中主要精力在工業設計和一些關鍵特征，比如照相功能、充電速度的打磨上幫助它超越競爭對手，也贏得瞭25歲上下這個群體的註意力。”他這樣說。
第三方的調研數據顯示，自2013年至今，中國智能手機出貨量top5的手機廠傢當中，一年一個樣，往往變化就發生在季度更替之間，升升降降，新新舊舊，讓人唏噓。
而IDC最新發佈的2016年第二季度全球智能手機出貨量的報告顯示，全球智能手機出貨量3.433億部，同比僅增長瞭0.3%，飽和之勢隻會讓競爭加劇，而且愈加激烈。各傢手機廠商不僅要做市場搶食者，還要看好自己的份額，巨頭隕落，新星跌落神壇在這個市場上都曾發生過。
能夠兩個季度都保持穩定快速的增長，從這一點看，OPPO的表現的確不俗，而身處高風險、強競爭的環境之中的OPPO，也明確地知道唯有冷靜、踏實做好產品才是持續發展的錦囊。
“相比其他行業，手機屬於高風險行業，競爭非常激烈，稍有閃失，整個企業可能會出現很大問題。假如我們今天某款產品的市場份額高達30%，但隻要競爭對手快速跟進，推出一款更具競爭力的產品，第二天我們的市場份額可能出現斷崖式下降，可能隻有15%。這要求我們枕戈待旦，要有一種如臨深淵、如履薄冰的危機意識，隨時準備迎接戰鬥。”OPPO高層在近期發佈的內部信中提到。
不變的是簡單專註
現在的市場競爭已經不是單項優勢比拼就能出成果的時候，各傢手機廠商都需要打出自己的組合拳，在渠道、銷售、品牌、產品打磨上都要花空心思，琢磨市場心理。
在外界一片叫好聲音當中，OPPO內部再提簡單專註，聚焦用戶需求，把工作做到極致，這使得OPPO從研發到產品生產再到銷售都圍繞著市場需求運作。
在專利方面，OPPO積極佈局。目前，OPPO的專利申請聚焦於高價值和高質量的專利，如手機拍攝、VOOC閃充等領域。截止到2016年7月，OPPO已公開專利和專利申請共8323件，其中發明專利申請7255件，占到總量的87.1%，同時，發明授權783件，實用新型867件，外觀設計201件。
從2015年10月到2016年7月，OPPO連續10個月進入中國專利申請公開量TOP10
*數據來源：中國知識產權網
除此之外，OPPO還在歐洲、美國、中國、日韓等地區購買瞭一定數量的SEP基本專利，用作防禦，保障公司業務安全運行。另外，據透露，在一些前沿市場領域，OPPO也在積極部署和投入，比如OPPO專門成立瞭5G研究團隊，積極參與3GPP等主流國際標準化組織5G標準的設計和制定。
在生產環節方面，OPPO對於品質的追求就更是如此，一部手機的誕生就要經歷無數次淘汰最終才能量產上市。從元器件采購進廠、到多次試產和最終量產，OPPO手機要經過390項嚴苛的測試， 所有的測試都高於國傢或行業標準，有些測試甚至是OPPO獨有的。
OPPO手機正在進行扭曲測試
為瞭確保品質，OPPO還設置瞭獨立的品質部，其不存在銷售的壓力，具有一票否決權，可以暫停出貨、生產。品質部部長張磊提出瞭獨特的正負號理論：品質是信譽前面的正負號，品質好、做得量越多，就是正名的聲音越大。品質差，就是負號，賣得越多口碑越差。
OPPO創始人陳明永指出，無論產業環境如何變化，聚焦用戶需求、根據用戶需求選擇廠商行為這一點不會變，而這一點正是未來的制勝之道，“業界的每一次創新，包括新技術、新發明、新成果的應用，短時間內打破行業的舊格局成為一種可能。如果能洞悉用戶核心需求，並在用戶心智中擁有清晰而獨特定位，就會在市場競爭中占有一席之地。”
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