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今年互聯網行業的風口當屬“直播”，一言不合就去映客、花椒和秒拍體驗一下。
而互聯網金融這個命運多舛的行業，一向是板著臉嚴肅面對投資者的樣子。如果網貸P2P玩直播，會是什麼樣子？
從平安天下通的“專傢直播”，再到宜信指旺的品牌活動，《國際金融報》記者在調查中發現，通過直播來做經濟營銷和平臺推廣的互金企業越來越多。
直播能否成為互聯網金融平臺的主流？對此，京北眾籌總裁、上海交通大學互聯網金融研究所所長羅明雄對《國際金融報》記者表示，“互聯網金融的本質是信任和風控，而網紅直播更多的是宣傳和傳播信息的一種手段，短期內一定會有不少平臺嘗試這種新的營銷方式，但成為主流有點言過其實。”
20多傢互金平臺試水
根據艾瑞咨詢數據，2016年，我國在線直播平臺數量接近200傢，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡油煙處理直播平臺用戶數量已經達到2億人。視頻直播領域的巨大潛力和發展空間，引得不少互聯網企業紛紛殺入。
巨大的網絡直播市場讓各行各業都嗅到瞭利潤空間，互聯網金融也擠進瞭直播大軍，欲分得一杯羹。
第三方機構網貸之傢公開稱，通過網紅直播的形式做營銷和宣傳的互金企業越來越多，目前已有20多傢互金企業以直播的形式進行宣傳，有的甚至吸引幾百萬人同時在線圍觀。
《國際金融報》記者梳理發現，首個嘗鮮直播玩營銷的互聯網金融平臺是麻袋理財。
6月21日下午5時，麻袋理財在直播平臺映油煙處理設備客上進行瞭一場信息披露直播。直播過程中，麻袋理財向網友展示瞭辦公環境，並且多位公司高管現場回答網友提問，客服也為網友演示瞭官網和客戶端中信息披露的查詢方法。據統計，當時共有11037人在線觀看。
此外，6月25日，正值歐洲杯賽季，宜信指旺理財舉辦瞭以“深夜升值10%”為主題的品牌活動，並在直播平臺花椒上全程直播。
而6月29日到7月1日，麥子金服董事長兼CEO黃大容連續三天在平臺“在直播”上進行直播，向公眾披露企業情況、未來發展，平臺運營情況、數據披露等用戶和投資人感興趣的信息，並現場解答用戶的各種關於企業和投資方面的疑問。據麥子金服提供的數據，連續三天的直播活動使麥子金服獲得瞭投資者的積極響應。直播累積觀看人數達到15.5萬人，瞬間同時在線觀看4.2萬人。
在網貸平臺從業人員看來，網紅與網貸機構之間存在一定的契合性。
首先，網紅需要的成本或是網貸需要的資產。
對於網紅而言，在變現之前，需要一定的起點本金。而這一群體又屬於融資難群體，網貸公司在進行風險評估之後，或許能為網紅們提供充足的資金。當網紅數量開始以百萬計時，其拉動的銷量開始以百億計，這對網貸機構何嘗不是一塊巨大的資產端。
其次，網紅需要的變現或是網貸需要的流量。對於網貸平臺，居高不下的獲客成本是一大困擾，如果網紅能將流量帶給網貸機構，收回前期成本問題不大。更何況，網紅們恐怕也會覬覦網貸平臺的流量，若能相互導流，或許能進一步降低網貸的獲客成本，同時提升平臺的黏度。
網紅直播玩油煙處理器轉互金
事實上，在直播火熱以前，很多平臺早就嘗試財經直播，比如騰訊財經、新浪財經等平臺已推出財經直播頻道。
那麼，當金融生活越來越互聯網化時，網紅直播與互聯網金融又會擦出什麼樣的火花？
根據麥肯錫發佈的《中國銀行業創新系列報告》，截至2016年初，中國互聯網金融的市場規模達到12萬億-15萬億元，佔GDP的近20%，而互聯網金融用戶人數也超過5億成為世界第一。行業人士認為，未來將有更多的互聯網金融理財用戶通過直播社交來學習理財。不過，目前這種宣傳手段似乎很奏效，但後續效果如何還有待時間的考驗。
此外，隨著“網紅產業”吸引的註意力越來越大，金融行業的大牛們也按捺不住瞭，親自“下海”當網紅。一些券商機構的分析師開通瞭直播頻道，走上主播之路。另一些P2P網貸平臺的創始人選擇在知乎、天涯等社區進行內容創作，欲做一個細分領域的“網紅”。
一位不願具名的互聯網金融從業人士告訴《國際金融報》記者，互金的火熱發展，讓越來越多的投資者躍躍欲試，但金融知識的欠缺和財商教育的缺位，大多隻能“望洋興嘆”。而互聯網直播則無疑是一大突破，視頻所擁有的直觀性和即時互動性，讓金融平臺和用戶之間能夠“面對面”地及時交流溝通，做到投資心中有數。
同時，該人士表示，視頻直播能夠讓平臺更直觀、具體地解答疑問和顧慮，為隨後的營銷工作和品牌推廣奠定基礎。與此同時，互聯網金融平臺借助移動直播，尤其是專傢直播，能夠吸引更多的理財用戶，發展更多的潛在投資客戶。
更重要的是，從整個行業發展角度來看，當前的移動直播正是處於全民瘋狂追逐的時期，但是大多數的移動直播平臺都是借助明星大V或者網紅帶動平臺的發展，這類平臺的內容往往質量偏低，很難有優質的內容沉澱下來，最終也就難以培養用戶的忠誠度。而恰恰是金融理財這類專業非常強的知識領域，反倒更容易培養忠實的用戶。
值得提醒的是，網紅直播，依靠的是粉絲經濟和品牌效應，短時間看，企業確實可以通過直播營銷達到“吸粉”的目的，但金融的本質在於信用和風控。
會否成為新風口
有人的地方就有江湖，有“網紅”的地方就有爭議。移動直播與互聯網金融結合，會不會成為互金行業下一個新風口？
在羅明雄看來，雖然網紅直播目前很火，但還不能成為互金企業營銷的一個風口，隻能說是現在的一次新嘗試。同時，他認為，“直播裡面動輒數百萬人圍觀，大多是機器人刷粉，意義並不大，不過是刷存在感和參與感。”
“互聯網金融直播，總而言之，是一種方式方法。互聯網金融企業來做直播，可能是宣傳PR或者傳播產品信息，和之前的網站、微信公眾號功能類似。但因為金融企業本身的產品信息，不像新聞娛樂遊戲那樣對實時性和互動性要求較高，所以更強調的是信息的傳導。”羅明雄告訴記者，互聯網金融直播的邏輯點在於粉絲經濟和品牌效應。短時間內，互金企業確實可以通過直播營銷來吸取大量粉絲。但刷粉已經成瞭行業內無需掩蓋的潛規則，真實粉絲到底有多少則需要評估。其次，從粉絲到實際客戶投資之間的轉換率也是互金企業不得不考慮的。
羅明雄同時指出，網紅直播過於強調形式，往往忽視瞭問題的本質。網紅直播，對於互聯網金融而言隻是一時的熱潮，或許很難發展成為主流。至於網紅直播營銷方式所能取得的效果，就要因機構而異。
羅明雄強調，給投資者提供優質的用戶體驗，形成良好的口碑傳播，才是互聯網金融企業的核心與本質所在，而不是搞一些噱頭式的宣傳、炒作。
(責編：關喜艷、周恬)
有多少事非得總理說瞭才能解決？
近來，還有許多事情記掛在總理心間，在他的敦促下也正逐步得到解決。但仍應反思：本應給群眾方便的事情，為何非得總理說瞭才能解決呢？
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